نقش ایونت مارکتینگ در برندسازی شهری و ارتقاء صنعت گردشگری
محسن سراجی | مدیرخلاقیت و آینده پژوه
ایونت مارکتینگ یا بازاریابی رویدادها به عنوان ابزاری مؤثر در برندسازی شهری و ارتقای صنعت گردشگری شناخته می‌شود. این رویکرد با استفاده از برگزاری رویدادهای مختلف، می‌تواند هویت و جذابیت یک شهر را بهبود بخشد و تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای بازدیدکنندگان ایجاد کند. با این حال، در ایران برگزاری ایونت‌های استاندارد با چالش‌هایی مواجه است که نیازمند توجه و برنامه‌ریزی دقیق‌تری است.
یکی از چالش‌های اصلی برگزاری ایونت‌های استاندارد در ایران، کمبود زیرساخت‌ها و نبود هماهنگی میان نهادهای مختلف است. این مسأله منجر به اجرای رویدادهایی می‌شود که فاقد برنامه‌ریزی مناسب و زیرساخت‌های لازم برای جذب و رضایت مخاطبان هستند. برای رفع این چالش، نیاز به همکاری و هم‌افزایی بین بخش‌های دولتی و خصوصی و همچنین بهره‌گیری از تجربیات بین‌المللی در برگزاری رویدادهای موفق وجود دارد.
لزوم هم‌افزایی با رویدادهای جهانی می‌تواند به ارتقای کیفیت ایونت‌های داخلی کمک کند. ارتباط و همکاری با سازمان‌های بین‌المللی و مشارکت در رویدادهای جهانی می‌تواند فرصتی برای انتقال مفاهیم به‌روز و متناسب با برندسازی اختصاصی شهری باشد. این تعاملات نه تنها به بهبود استانداردهای رویدادهای محلی کمک می‌کند، بلکه باعث تبادل فرهنگی و افزایش جذابیت بین‌المللی شهرها نیز می‌شود.
یکی از اصول مهم در ایونت مارکتینگ، توجه به اصول استوری‌تلینگ یا داستان‌پردازی در مقیاس شهری است. داستان‌پردازی مؤثر می‌تواند با ایجاد روایت‌های جذاب و متناسب با هویت شهر، تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای شرکت‌کنندگان ایجاد کند. این رویکرد نه تنها به تقویت هویت برند شهری کمک می‌کند، بلکه به ایجاد ارتباط عاطفی و ذهنی میان مخاطبان و شهر نیز می‌انجامد.
در ایران، یکی از چالش‌های مهم، برگزاری رویدادهایی است که فاقد محتوای غنی و جذاب هستند. این رویدادها نه تنها نمی‌توانند به برندسازی شهری کمک کنند، بلکه ممکن است به تضعیف تصویر عمومی شهر نیز منجر شوند. برای مقابله با این چالش، توجه به کیفیت محتوا و استفاده از خلاقیت و نوآوری در طراحی رویدادها ضروری است.
در نهایت، ایونت مارکتینگ با استفاده از رویکردهای خلاقانه و بهره‌گیری از تجربیات جهانی می‌تواند نقش مهمی در برندسازی شهری و ارتقای صنعت گردشگری ایفا کند. ایجاد رویدادهایی با محتوای غنی و داستان‌پردازی جذاب، نیازمند همکاری مستمر میان نهادهای مختلف و حمایت‌های مناسب از سوی دولت و بخش خصوصی است. این اقدامات می‌توانند به بهبود تجربه گردشگری و تقویت هویت شهری منجر شوند و به جذب گردشگران بیشتر و توسعه پایدار شهری کمک کنند.
